“疫苗事件”为何刷爆朋友圈？

问题疫苗事件仍在不断刷屏。呼吁理性看待疫苗的声音文章比比皆是，而一再强调疫苗之“殇”的声音也层出不穷。

实际上，这是一个去年便被警方破获的案子，这个旧闻是如何在短短几天之内迅速引爆朋友圈，又是如何发酵的？对此，记者进行了梳理，并采访了传播学者进行了分析。

一篇被指责“标题党”的新闻

3月18日上午8点，有媒体发表题为《数亿元疫苗未冷藏流入18省份：或影响人命，山东广发协查函》的文章，很多人借此得知了山东问题疫苗案。

当天上午9时，“人民日报”、“央视新闻”紧跟发布微博报道，题为：《数亿元疫苗未冷藏流入18省，或致人死亡》；随后各大媒体转载，话题热度一时火热。

其实早在今年2月2日，央广网就已经发布题为《济南查获大宗失效人用二类疫苗案，涉国内24省市有疾控人员参与》的报道。当时这条新闻，鲜有人关注。

根据公开信息，去年4月28号便已抓获犯罪嫌疑人，今年2月2号新华网已全面报道事件。为何时隔一个月，这事又突然火爆起来呢？

有人撰文指责，相比早前新闻的标题，“澎湃新闻”的标题多加了一句话——“或影响人命”。一提到人命，自然容易触到大家的神经。

喻国明（图片来源于网络）

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明和北京外国语大学国际新闻与传播系教授展江均向记者表示，儿童的人口数量庞大，又是最受社会和家庭重视的，所以伤害儿童，触及儿童身心健康得事件和一般的犯罪事件不一样，疫苗事件碰触了社会底线之下的底线。加之目前医疗制度不健全，公众的医疗服务得不到保障，疫苗事件也像其它医疗事件一样成为民众情绪的宣泄口。

展江（图片来源于网络）

另外，有人指出，澎湃新闻的这篇报道有“妖魔化”疫苗的措辞。首先，报道夸大了没有冷链储运疫苗的危害性，实际上疫苗最严重的情况是失效；其次，文中把安徽无为县的“问题疫苗”事件混进来，让人对疫苗产生恐惧；此外，澎湃新闻解释“影响人命”这个说法借助了被狗咬的例子。报道称，如果被狗咬了，注射了失效的狂犬病疫苗，接种者免疫无效很可能会感染发病死亡。批驳者认为，这种假想，并没有任何事实支持，这是用并没有发生的小概率事件作为标题，来暗示、诱导读者。

旧闻的案情究竟如何

山东庞某和女儿孙某非法经营疫苗的事件确实存在，但案件发生在一年前，因此这则新闻可称之为旧闻。

去年4月28日，庞氏母女因为缺少经营许可证、销售正规药品被警方查获，山东警方便向各地药监部门发出协查通报。近一年的时间，各地已经根据涉案的疫苗批号组织回收或查封。于是今年2月，当地警方正式公布案情。

经过部分媒体报道发酵，大家把关注点放在“疫苗致死”上。有人甚至撰文呼吁，拒绝接种疫苗。还相当一部分人士会认为真的存在“有毒疫苗”，或者相信“疫苗致死”的说法。

实际上，记者在昨日的报道中便指出，出问题的均是需要自费接种的二类疫苗，一类疫苗不在其内。疫苗如果没有冷链保藏，带来最严重的后果是失效，但问题疫苗也不会直接致人死亡，只是说没有防护作用。

第二篇旧闻：疫苗之“殇”

目前为止，问题疫苗涉及省份

一波未平，一波又起，在澎湃的报道引发的争论还没有落幕时，3月21日，“财新目击者”再次发表记者郭现中于2013年所发布的有关疫苗问题的报道。报道以图片和图片说明作为叙事方式，借助被注射问题疫苗后孩子们的悲惨遭遇给人以强烈的震撼。“故事性”和“冲击力”的表达，迅速受众的情感共鸣和自危意识。随即。又一篇“旧闻”遭到疯狂转载，网易转载时还在原标题的基础上加上了三个感叹号。

这次刷屏的范围更大，很多明星也加入声讨的阵容。模特张亮看了这篇图文发微博表示，在父母心里，孩子要比自己的生命更重要！我们会跟孩子说你们是祖国的未来！下面这些孩子呢……他们也是！！！疫苗之殇！震惊！

相反的声音也很快出现，3月22日，知名博主“和菜头”一篇名为《每一个文盲都喜欢用“殇”字》的文章抨击了《疫苗之殇》这篇报道，他在文章中称，接种疫苗存在不良反应。把这两种不同的事实拼接起来，是在试图操控公众的认知，强行在两件事情之间建立因果关系。于是，失效疫苗=会产生严重后果。公众产生了恐慌。

但他的文章也迅速遭到各种抨击，据他自己称，他的文章给他带来了数千条恶语相向的留言。

喻国明告诉记者，疫苗之殇的报道存在一定的争议，和菜头等人的解读也只是不同的表达，所以舆论出现反弹也是正常现象，一个事件无论用传统表达方式、现代化表达方式、个人化表达方式还是从国家社会角度进行表达，我们都应该尊重。

“自由开化的社会，大众的表达是千差万别的，我们应该听到不一样的声音。另外，情绪表达是一种非理性的社会意识，它没有经过深思熟虑，也不一定正确，但管理者不要因为这些情绪化表达的负面评价而认为它不应该存在。”喻国明说。

信息不对称是造成舆论不断发酵的重要原因

有媒体人在微博、微信上公开质疑，此次疫苗事件由一个单纯的案件，演变为关于整个疫苗行业的争论，有一个重要的原因是，从一开始，药监部门、卫计委、疾控中心等相关部门在此事上集体失声。信息不对称造成了很多人选择更加倾向于带有煽动性的言论，产生了一定程度的恐慌。

记者早在3月21日便曾联系过中国疾控中心有关人士，对方回应，此事需经上级同意，统一口径，方能接受采访。随后连线市卫计委，工作人员称此事正在调查中，尚没有结论，具体需向北京市疾控中心了解。北京市疾控中心则回应称，中心只负责疫苗储藏等工作，其他问题不便告知。

“踢皮球式”的回应态度，使得公众越来越怀疑此次疫苗事件的严重性。直到昨天晚间，国务院总理李克强做出批示要求，食药监总局、卫生计生委、公安部要切实加强协同配合，彻查“问题疫苗”的流向和使用情况，及时回应社会关切。

今天（23日）上午，国家卫计委、食药监总局方才有了这番事件发酵以来的首次公开正面回应。虽然只是笼统地回应，但显然回应对于舆论降温起到了一定作用。

接下来最重要的是将损伤降到最小

贾乃亮微博截图

今天下午，关于疫苗的讨论仍在微博微信上此起彼伏。对于接下来舆论态势的发展，喻国明认为：“接下来媒体最重要的不是引导而是倾听，无论是管理者和媒体都缺乏倾听的姿态，往往总是从高处出发去引导而忘记倾听。要高度开放，姿态放低的倾听，倾听来自社会每个方向的声音，倾听来自底层人民的自我表达。”

展江则期待，接下来，整个社会能够聚焦疫苗事件，最大限度的将损伤降到最小。

展江说，一方面，政府要依法行政，将事件纳入法治轨道，按照国家现有的法律进行调查，挖出后面的利益勾机，检查失责等问题。

“还要对信息进行公开，引发社会关注，推进事件问责。”展江说，另一方面，虽然媒体在整个事件中存在争议，但不管怎么说，这让事件得到社会关注，得到政府关注，疫苗事件不应该纠结于时间问题，不能因为事件过去久，就当这件事不存在。